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雇水軍,黑對手,電視劇營銷還存在很多問題_雇一次網絡水軍多錢

來源:互聯網 時間:2017-04-28 閱讀: 手機版

Part5. 雇水軍,黑對手,電視劇營銷還存在很多問題

對標好萊塢,國內的影視營銷體系還尚未成熟,營銷規模也難以比肩。就連一個成熟的團隊,也很難保證長期正常的運轉。一位營銷公司老板談及手下營銷員工時說:“娛樂行業的門檻太低了,認識個字就可以來,而且人員流動性很高,兩年換七八份工作的大有人在。”

從業人員素質良莠不齊,也必然導致引導的話題有優有劣。

根據艾漫數據的一份調查顯示,一些明星在社交平臺上的話題量,是由4.9%的用戶貢獻了97.8%的內容。這也就意味著,各類媒介中的評論里很可能含有大量比例的水軍內容。水軍在營銷中盡管作用巨大,實質上一直沒有脫離灰色地帶。而水軍對話題的影響,有些甚至是惡意競爭,對國內影視大環境的發展毫無益處。隨著整合營銷逐漸在影視營銷中體現作用,國內影視營銷對于水軍的依賴性卻未見降低,這也是值得業內重視的。

在艾漫數據總裁曹永壽看來,目前國內影視評論尚未建立年齡分層,但對于影視作品的營銷,年齡分層很有必要:“一部作品是拍給90后看的,你是80后,罵了也白罵。但如果90后也罵我,那我就不冤枉了。中國沒有分級制度,但我認為口碑一定要分層。當70后80后在用微信用朋友圈的時候,90后用的是微博,基本上83%以上的微博活躍用戶都是90后,所以微博上看到的是90后觀點。如果你想看00后觀點,請去看他們的QQ和Qzone,這就是熟人網絡。”

目前,國內的營銷體系還尚未完全發揮出營銷的作用,這與國內影視市場的形態息息相關。“有點娛樂”負責人認為:“現在電視劇營銷仍然受到平臺、演員等多方面的制約。但是一旦內容付費成為主流,需要通過關注度、好評度來為內容付費變現的時候,通過營銷引導話題、制造流量的作用就會顯現出來了。換言之,也只有在市場化程度越來越高的時候,從業者做的才不是簡單宣傳,而是一種營銷。”

總結陳詞:

以上文字探討了近年來國內電視劇營銷產業的飛速變遷和升級,盡管渠道越來越廣,專業程度越來越高,但也存在打不破的定律:好的內容才是營銷的基石。以近期口碑收視雙豐收的《人民的名義》為例,它的火爆,并不僅僅因為營銷手法有多,而是因為題材內容本身具有極大的吸引力。這也是眾多業內人士達成的共識:新媒體也好,傳統媒體也好,營銷當中最主要的不是渠道,而是內容。

觀眾不會因為營銷手段高明而給不合格的作品打高分。不論是對于觀眾還是營銷者,好的內容就像一堆等待燃燒的干草,哪怕只遇到一點點火苗,也能迅速燎原。畢竟,我們的觀眾比你想象的聰明得多。

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